Knut X St. Pauli

Kiezliebe in der Flasche.

KNUT HANSEN X St. Pauli ist eine alkoholfreie Kollaboration zwischen der Hamburg Distilling Company und dem FC St. Pauli - entstanden aus dem Wunsch, echte Kiez-Identität in ein Produkt zu übersetzen, das auf der Tribüne genauso zuhause ist wie im Kühlschrank. Kein Sponsoring-Etikett, sondern ein eigenständiges Statement: braun-weiß im Herzen, KNUT HANSEN im Charakter.

Kund:in

Hamburg Distilling Company
St. Pauli

Jahr

2026

Leistung

Packaging Design
Brand Extension

KNUT HANSEN steht für handgefertigte Premium-Spirituosen aus Hamburg. Der FC St. Pauli steht für eine der eigenwilligsten Fankulturen Europas - Totenkopf, Underdog-Stolz, null Kompromiss. Die Aufgabe: zwei starke, sehr unterschiedliche Markenwelten so zusammenführen, dass keine die andere überstrahlt, sondern beide sich gegenseitig schärfen.

Zwei Identitäten, eine Flasche - ohne dass eine die andere verwässert.

Prozess

Ausgangspunkt war das ikonische KNUT-HANSEN-Gesicht, das für die Kollaboration eine neue Wendung bekam: Die charakteristischen blauen Augen wurden zum verbindenden Element zwischen den Welten, umgeben von einem Sticker-System aus Anker, Totenkopf und Kiez-Ikonografie. Die braun-blaue Farbwelt von St. Pauli trifft auf das cremeweiße Keramikformat der Marke - roh, plakativ, mit handgeschriebener Typografie, die aussieht, als wäre sie direkt auf der Südtribüne entstanden.

Für die Inszenierung wurde die Flasche konsequent als Flaschenpost gedacht. Ein Bild, das die maritime Herkunft der Marke mit der Pirat:innen-Symbolik des Vereins verknüpft, ohne sie zu erklären. Fotografiert wurde zusätzlich im Millerntor-Umfeld: leere Ränge, Eckfahnen, echte Fans in Trikots. Keine gestellte Sponsoring-Ästhetik, sondern Bilder, die die Flasche dort zeigen, wo sie hingehört.

Angespült, aufgefangen, angenommen - so kommt der Kiez in die Flasche.

Ergebnis

Ein Packaging, das auf den ersten Blick als Kollaboration erkennbar ist, ohne die Handschrift von KNUT HANSEN zu verlassen. Alkoholfrei, aber mit vollem Charakter - ein Produkt, das St.-Pauli-Fans nicht als Merchandise abtun, sondern als eigenständiges Stück Kiez-Kultur annehmen.

Doggle

Flourè